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Online-Marktforschung

Online-Marktforschung

Online-Marktforschung hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen. Aufgrund der flächendeckenden Verbreitung des Internets ist es mittlerweile möglich, auch repräsentative Befragungen onlinebasiert durchzuführen.

Unter Online-Marktforschung verstehen Marktforscher im engeren Sinne die Datenerhebung über das Internet.

Die Marktforschung unterscheidet zwischen der E-Mail-Umfrage und der www-Umfrage: Während die E-Mail-Umfrage im Wesentlichen der schriftlichen Befragung entspricht (mit dem Unterschied, dass die Befragten den Fragebogen per E-Mail erhalten), verweist bei der www-Umfrage ein Hyperlink auf den Online-Fragebogen. Den Online-Fragebogen kann der Proband bequem am Computer beantworten.

Die Vorteile der Online-Marktforschung

Der Vorteil von Online-Marktforschungsprojekten liegt vor allem bei den Kosten. Onlinebasierte Befragungen sind im Gegensatz zu schriftlichen Befragungen, telefonischen Befragungen oder persönlichen Befragungen wesentlich kostengünstiger, da die Antworten ohne Zeitverlust in digitaler Form vorliegen. Somit entfällt die Eingabe der Daten, welche einen entscheidenden Zeit- und Kostenpunkt darstellt. Online-Projekte sind folglich auch schneller zu realisieren als Studien mit alternativen Methoden der Datenerhebung.

In einen Online-Fragebogen lassen sich nicht nur Textinhalte einbauen, sondern auch Bilder, Audioelemente und Videos integrieren, was neue Möglichkeiten der Datenerhebung eröffnet. Im Gegensatz zu persönlichen Befragungen ist zudem kein Interviewer existent, der in vielen Fällen für die Angabe „sozial erwünschter“ Antworten sorgt und nicht die wahren Meinungen und Einstellungen der Befragten aufdeckt.

Die Online-Marktforschung ist zusammengefasst eine effiziente und kostengünstige Form der Datenerhebung, mit deren Hilfe Unternehmen fundierte Informationen und Erkenntnisse an die Hand bekommen, um weiterführende Marketingentscheidungen zu treffen.

Das DIM ist Ihr Partner für Online-Marktforschung

Das Deutsche Institut für Marketing ist Ihr kompetenter Partner, wenn es um Online-Marktforschung geht. Mithilfe bewährter Vorgehensweisen bei der Abwicklung von Online-Marktforschungsprojekten liefern wir Ihnen schnell und kostengünstig die Informationen, die Sie für ihre weitere strategische und konzeptionelle Unternehmensausrichtung benötigen. Wir garantieren, dass die von uns erhobenen Daten und Informationen fundiert und valide sind und Ihren zukünftigen Unternehmenserfolg wesentlich unterstützen. Das Team des Deutschen Institut für Marketing führt alle Arten von Projekten (z.B. Kundenzufriedenheitsanalysen, Imageanalysen oder Leistungsanalysen) onlinebasiert durch.

Das Deutsche Institut für Marketing verfügt über ein breites Kompetenzfeld und Methodenwissen in der Marktforschung. Im folgenden Video bringen wir Ihnen gerne sowohl die klassischen , als auch die modernen Marktforschungsmethoden näher.


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