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Marktanalyse

MarktanalyseDie umfassende Kenntnis ihrer Zielmärkte ist für alle Unternehmen essentiell.

Unternehmen können mithilfe einer Marktanalyse Informationen bezüglich ihrer Marktpartner, ihrer Marktanteile, dem Marktvolumen, den Marktbeeinflussern, den Entscheidungsprozessen und Entwicklungstendenzen sammeln.

 

Marktforschungsinstitute bieten in der Regel die Durchführung von Marktanalysen an. Die hierbei erarbeiteten Erkenntnisse erweisen sich besonders beim Eintritt in neue Märkte als sehr nützlich.

Marktstudien unterstützen Entscheider bei einer qualitativ fundierten Beurteilung der jeweiligen Marktsituation, denn sie bieten wichtige Hinweise, die für langfristige, strategische Entscheidungen z.B. bei Markteintritten oder strategischen Neuausrichtungen unerlässlich sind.

 

 

Marktanalysen und Potenzialanalysen umfassen vier Dimensionen:

1.    Abgrenzung und Definition der Zielmärkte

  • quantitative Erfassung und Beschreibung des Zielmarktes
  • Beschreibung und Ermittlung wichtiger Marktsegmente

2.    Analyse der Marktentwicklung und des Marktvolumens

  • Marktvolumen und Marktgröße des Zielmarktes
  • Marktentwicklung von Marktvolumen und Marktwachstum
  • Einschätzung der Marktentwicklung

3.    Identifikation wichtiger Marktteilnehmer

  • Untersuchung der Marktteilnehmer (Verteilung Marktanteile und Marktvolumen, Struktur)
  • Beschreibung und Analyse vorherrschender Geschäftsmodelle
  • Beobachtung des Marktverhaltens, der Multiplikatoren und der Kommunikation

4.    Untersuchung der Markttrends und der Potenziale in der Zukunft

  • Ermittlung wichtiger Trends und ihrer Auswirkungen auf Marktsegmente
  • Feststellung von Kundenverhalten und Kundenanforderungen (Customer Empathy Map)
  • Erfassung von Marktrisiken und Markteintrittsbarrieren

Bei strategischen Marktanalysen können Sie sich auf die ganzheitliche Unterstützung durch das Deutsche Institut für Marketing verlassen. Testen Sie unsere Kompetenz!

Sie möchten mehr zum Thema Marktforschung erfahren? Unter Marktforschung Hamburg und Marktforschungsinstitut Hamburg erhalten Sie nähere Informationen.